Провокационное название художник объяснил так: «Название выбрано с целью противостоять ж***слипательной диктатуре бренда «Детский мир» и иже с ним... Задача «GULAG TOYS» - создать контркультурный противовес глобальной игровой поп-культуре. Поскольку главная прелесть России именно в приятных пролонгированных кошмарах, то и игрушки должны быть соответствующие».
Магазин своеобразных игрушек Василий Слонов решил открыть после многочисленных вопросов о том, как, где и за сколько можно приобрести необычные изделия. Например, пустышку из колючей проволоки творец оценил в 3000 рублей.