По словам Светланы Петровой, известного специалиста по территориальному брендингу и бывшего гендиректора целого ряда маркетинговых агентств, спрос на территориальный брендинг становится в России новой тенденцией последних лет. В нем нуждаются застройщики на стадии проектирования новых жилых комплексов, дизайнеры при реконструкции и благоустройстве территорий отдыха, а также владельцы жилых домов и офисных зданий.
Столичный градоначальник Сергей Собянин давал поручение о создании запоминающегося логотипа и бренда Москвы. Однако специалисты, работавшие над поручением мэра, провалили эту идею. А ошибка была в том, что они не стали углубляться в создание стратегической истории города, поэтому визуальный образ получился плоским и вымученным.
Перед тем, как приступать к созданию бренда, нужно понять, на кого он рассчитан. Если только на туристов, то это должна быть одна стратегия, убеждающая, что город интересен и привлекателен. Если бренд рассчитан на инвесторов, он должен решать совершенно другие задачи и показывать, что партнерство и сотрудничество с городом открыто, выгодно и прозрачно.
В Москве очень мало примеров удачной застройки, в основном это районы, отстроенные с утилитарно-функциональной точки зрения.
По словам Светланы Петровой, ей совершенно непонятен центр Москвы, для кого он задуман, кто в нем живет. Рядом с красивейшими архитектурными объектами разместились уродливые постройки, в которых продают никому не нужные вещи. Вызывают непонимание и скамейки на Малой Дмитровке, которые разместили лицом к проезжающим автомобилям.
Очевидно, что городские службы делают все, что им вздумается. А сама Москва никак не наберется смелости, чтобы привести в порядок уже имеющиеся архитектурные объекты и начать строить новые, которые могут стать знаковыми для нее.
Жителю столицы, побывавшему в Дубае, становится немного обидно, что там возведены объекты всемирно известных архитекторов, которые стали узнаваемым лицом города. Отчего-то Москве не решается на то, чтобы пригласить архитекторов с мировым именем и возвести запоминающиеся современные объекты.
Источник: http://ko.ru/component/k2/item/132746
